Sullo scaffale del supermercato, due barattoli di carciofi sottolio possono apparire identici. Stesso ortaggio, stesso formato, confezione simile.
C’è una differenza sostanziale però, che dopo un primo sguardo cattura l’attenzione: Il prezzo. E la differenza spesso è notevole. La domanda che allora il consumatore si pone è: perché?